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Essence와 MediaCom, 합병하여 EssenceMediacom 형성
GroupM Nexus, 동급 최고의 성과 조직으로 전 세계에 출범할 예정
Mindshare, 글로벌 공연 대행사인 Neo와 통합 예정
런던, 뉴욕, 샌프란시스코, 2022년 4월 28일 /PRNewswire/ -- WPP의 미디어 투자 그룹인 GroupM이 오늘 고객을 위한 혁신의 가속화와 그룹 운영 프로세스의 단순화를 추구하는 혁신의 최신 단계를 발표했다. WPP의 이번 행보는 자사의 글로벌 데이터·기술 기업인 Choreograph를 2021년 4월에 출범시킨 후 그 후속 작업으로 이루어지는 것이며, WPP는 Essence와 MediaCom의 합병 및 Mindshare와 Neo의 합병을 통해 AI 기술에 기반을 둔 9,000여 개의 강력한 크로스 채널 퍼포먼스 플랫폼을 새로 구축할 예정이다.
- Essence와 MediaCom은 합병을 통해 새로운 대행사인 EssenceMediacom으로 거듭나게 되는데, 이는 Essence의 디지털과 데이터 중심 DNA와 MediaCom의 대규모 다중 채널 시청자 계획 및 전략적인 미디어 전문 지식을 융합하여 구성되는 새로운 조직이다.
- Finecast, Xaxis 및 GroupM Services(GroupM의 글로벌 활성화 전문가 커뮤니티)에 분포되어 있는 업계 최고의 인재와 솔루션이 함께 모여 세계 최고의 미디어 퍼포먼스 조직인 GroupM Nexus를 구성하게 될 예정이다.
- Mindshare는 글로벌 공연 에이전시인 Neo와의 통합을 완료하여 고객들에게 보다 광범위한 혁신적 미디어 서비스를 제공할 것이다.
MediaCom의 현 글로벌 CEO인 닉 로슨(Nick Lawson)이 합병으로 새로이 구성된 EssenceMediacom의 글로벌 CEO로 부임하여 새 회사를 이끌게 된다. Essence에서 8년간 근무한 마쓰시타 교코(Kyoko Matsushita)는 일본 내 WPP의 CEO로 영전했으며, 이 회사는 고성장 시장 확대에 지속적으로 투자하고 있다. Xaxis의 현 글로벌 CEO인 니콜라스 비돈(Nicolas Bidon)이 GroupM의 글로벌 CEO로 부임하여 회사 운영을 총괄하게 된다.
GroupM의 크리스천 율(Christian Juhl) 글로벌 CEO는 "당사는 항상 변화하고 있는 사업 환경 속에서 고객이 이러한 변화를 잘 헤쳐 나가 자신들의 성장 목표를 달성할 수 있도록 지원하고자 하며, 이를 가능하게끔 기술이 우리에게 제공하는 기회에 대해 매우 열정적입니다. 마케팅의 미래는 결과 중심이며, 이는 고객을 최우선으로 하는 계획과 지속적으로 개선되고 있는 AI 지원 성능 표준에 의해 뒷받침됩니다. 당사는 GroupM Nexus 및 광고대행사로 업계의 강자로 자리 잡고 있는 Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom을 통해 고객과 어깨를 나란히 하고, 광고주의 성장 목표를 충족하면서 모든 이에게 좋은 광고 생태계를 구축하고자 하는 당사의 비전에 부합되는 미래를 기술로 구현해가고 있습니다"라고 말하며, 이어 "Essence의 글로벌 CEO로 재직하면서 Essence의 성장과 발전을 이끌어 온 마쓰시타 교코 CEO가 이번에 일본 내 WPP의 CEO로 새로 부임하게 된 것을 축하드립니다. 당사는 아태지역 전역에서 당사 대행사들의 입지를 강화하기 위해 계속 긴밀하게 협력할 것입니다"라고 덧붙였다.
Google의 조슈아 스패니어(Joshua Spanier) 마케팅 부사장은 "Mediacom을 통해 보완된 Essence와의 장기적인 파트너십은 당사의 야심 찬 마케팅 목표 달성에 도움이 되고 있습니다. 전 세계적으로 확장된 스마트 통찰력, 분석적 엄격함, 그리고 광범위하고 창의적인 사고의 조합은 새로운 기회를 창출하고 더 강력한 영향력을 제공하고 있습니다. 우리가 함께 일하면서 다음 단계로 나아가게 되어 매우 기쁘게 생각합니다"라고 말했다.
유니레버의 루이스 디 코모(Luis Di Como) 글로벌 미디어 부사장은 "디지털화는 소비자의 생활, 놀이, 쇼핑 방식을 변화시키고 있으며 이에 따라 우리 산업이 빠르게 재편되고 있습니다. 디지털 환경에서 미디어, 엔터테인먼트 및 커머스가 융합됨에 따라 브랜드를 구축하고 동일한 장소에서 판매로 전환하는 것이 가능하게 되었습니다"라고 말하며, "하지만 소비자들에게 처음부터 끝까지 완벽한 경험을 제공하기 위해서는 우리 업계 자체가 새로운 기술과 전문성을 활용하고 새로운 작업 방식을 활용해야 합니다. 이러한 점에서 GroupM이 오늘 발표한 변화 계획을 보면 계획 실현 시에 데이터 중심 마케팅, 멀티채널 시청자 계획, 성능 및 전략적 미디어 전문 지식 간의 통합이 더욱 강화될 것으로 보여 매우 고무적입니다"라고 덧붙였다.
빠르게 진화하는 미디어 환경에 민첩하게 대응하여 전 세계적으로 고객 성장을 촉진하도록 설계된 EssenceMediacom은 Essence의 디지털 및 데이터 중심 DNA에 MediaCom의 확장된 멀티채널, 시청자 계획 및 전략적 미디어 전문성을 결합한다.
전적으로 고객 성장을 촉진하도록 설계된 두 대행사는 상호 전략적 보완관계를 갖고 있는데, 두 대행사가 합병됨에 따라 고객은 확장된 글로벌 조직을 활용할 수 있게 되었다. Essence와 MediaCom은 이미 Google, Mars, NBCUniversal 등의 세 글로벌 고객을 위해 이 운영 모델을 적용하고 있다.
Essence와 MediaCom의 합병은 두 대행사 모두의 강력한 비즈니스 성장 기록을 기반으로 한다. MediaCom은 2021년에 28억 7천만 달러의 신규 청구액을 달성하여 COMvergence에 의해 2021년 신규 비즈니스 수주 부문 업계 1위로 선정된 바 있으며, Essence는 성장을 거듭하여 구글 및 여타 주요 고객과의 비즈니스를 확장시켜 나가고 있다.
EssenceMediacom의 닉 로슨 CEO는 "EssenceMediacom의 설립은 각 대행사 간의 강력하고 검증된 관계를 기반으로 하여 고객이 미래에 원하는 에이전시 모델을 구축해내기 위한 것인데, 이 모델은 곳곳에 선구적인 디지털 전문 지식이 적용된 탁월한 전략과 브랜드 구축 역량에 기반을 두고 있습니다. 합병으로 탄생하는 EssenceMediacom은 고객들이 더 큰 그림을 보고 무엇이 가능한지를 다시 상상하도록 도울 뿐만 아니라, 우리 직원들이 새로운 분야에서 기술을 향상하고 훈련하여 자신들의 경력을 더욱 풍부하게 하고 향상시킬 수 있는 기회를 제공할 것입니다"라고 말했다.
마쓰시타 교코 CEO는 "오늘날의 글로벌 마케터는 국제 시장에서 자신의 비즈니스를 적절하게 지원할 수 있는 민첩성과 규모 두 가지 모두를 갖춘 에이전시 파트너가 필요합니다. Essence와 MediaCom은 각각 탁월한 실적을 가지고 있는데, 양사가 합병되어 단일 에이전시로서 민첩한 혁신과 글로벌 규모 두 가지 모두를 제공하는 대단히 유니크한 조합을 만들어 낼 것입니다"라고 말했다.
GroupM Nexus는 전 세계 9,000여 명의 전문가들로 구성되며, 이들은 매년 GroupM에서 관리하는 2백만여 개의 캠페인을 활성화하는 역할을 담당할 것이다. 이 글로벌 커뮤니티는 디지털 채널, 플랫폼, 검색, 소셜 분야, 프로그래밍, AI, 교차 채널 등의 최적화 분야, 그리고 데이터 기반 기술 및 소프트웨어 분야의 업계 최고의 전문가 팀을 대표한다.
GroupM Nexus는 GroupM의 어드레서블 콘텐츠와 TV, AI 기술(Copilot), 그리고 Finecast, Xaxis 및 GroupM Services의 옴니채널 솔루션을 모두 단일 유닛으로 통합한다. 이 글로벌 조직은 새로운 크로스 채널 성능 플랫폼과 국제 배송 허브에 의해 뒷받침되어, GroupM의 대행사 및 고객을 위한 성능 혁신 및 효율성에 대한 새로운 벤치마크를 설정할 예정이다.
GroupM Nexus의 니콜라스 비돈 CEO는 "GroupM Nexus는 최고의 미디어 인재, 디지털 서비스 우수성, 첨단 AI 기술 및 고유한 규모의 파트너십을 통합하여 새로운 크로스 채널 성과 조직을 만들어냈는데, 이 조직의 목표는 당사의 직원과 에이전시 및 이들이 대행하는 훌륭한 브랜드들이 성장할 수 있도록 힘이 되어주는 것"이라며 "당사는 함께 혁신하여 모두를 위한 새로운 기회를 열 수 있기를 고대하고 있습니다"라고 말했다.
Mindshare와 Neo는 통합 후 Mindshare 브랜드로 운영되지만, 퓨어플레이 성능 솔루션에 중점을 둔 Neo의 운영 모델은 유지 및 적정 규모로 조정되어 Mindshare가 제공하는 전체 제품군에 통합될 것이다. 1,200여 명에 달하는 Neo 소속의 디지털 우선 성능 전문가 및 컨설턴트는 Mindshare 소속의 10,000여 명의 미디어 전문가와 통합될 예정이며, Neo의 디지털 우선 서비스는 Mindshare 및 GroupM의 제품군에 완전한 형태로 통합되어 공급될 것이다.
Mindshare는 2021년에 신규 유치 고객 수입 및 유지 고객 수입을 합쳐 20억 달러를 수주하여 COMvergence 선정 2021년 글로벌 신규 비즈니스 순위에서 3위에 올랐으며, 또한 최근 WARC 미디어 상위 100위에서 3년 연속 미디어 에이전시 네트워크 부문 1위를 차지했다.
Mindshare의 아담 게하르트(Adam Gerhart) 글로벌 CEO는 "이것은 자신의 비즈니스를 성장시키기 위해 더 다양한 미디어 서비스를 요구해 온 많은 고객과 함께 지난 한 해 동안 당사가 걸어온 여정입니다. 이번 합병을 통해 Neo의 디지털 우선 기능에 원활하게 액세스하고 성능 모델에 지속적으로 초점을 맞춰 Good Growth를 가속화할 수 있게 되어, 우리 팀에게 이것은 더 많은 기회와 전세계에 더 큰 영향을 미칠 수 있는 능력을 의미"한다며 "이제 두 비즈니스의 통합을 완료하고 함께 새로운 미래로 나아가면서 Neo의 나스린 매드하니(Nasreen Madhany) CEO와 협력하게 된 것을 기쁘게 생각합니다"라고 덧붙였다.
GroupM은 대행 회사인 Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom, m/SIX 등을 통해 연간 500억 달러 이상의 미디어 투자를 담당하는 세계 최고의 미디어 투자 기업입니다. GroupM의 포트폴리오에는 데이터 및 기술 기업인 Choreograph와 투자 및 크로스 채널 성능 솔루션 기업인 GroupM Nexus가 포함되어 있으며, 관련사 모두 사람들에게 더 효과적인 광고를 만들어내는 미디어의 다음 시대를 열고자 하는 비전 아래 통합되어 있습니다. 당사는 규모의 이점을 활용하여 고객이 비즈니스를 수행하는 모든 곳에서 고객을 위해 혁신하고 차별화하며 고객을 위한 지속적인 가치를 창출해 내고 있습니다. GroupM에 대한 자세한 정보는 www.groupm.com에서 확인할 수 있습니다.
연락처:
Jared Baiman
jared.baiman@groupm.com
