롯데백화점 본점은 일본 패션의 거리 하라주쿠를 재현한 남성 스트리트 패션 편집매장인 ‘D-코드’를 12일 선보인다.

일본의 남성복 대표 업체인 레나운(社)과 국내 최초로 협업을 통해 만든 ‘D-코드’는 젊은 20대 ~30대 중반의 남성고객을 타겟으로 슈트, 아우터, 팬츠를 비롯하여 스니커즈, 슈즈까지 모든 상품을 구매할 수 있는 원스탑 매장이다.

D-코드는 유명브랜드 도입을 통해 일본 유명 패션 타운인 신주쿠, 하라주쿠의 유행 트렌드를 재현했다.일본 레나운의 대표 남성 컨템포러리 브랜드인 ‘다반 화이트 라벨(D’urban White Label)’을 비롯해 일본 하라주쿠 라포레 대표 스트리트 캐주얼 브랜드인 ‘WJK’, 이태리 감성 캐주얼 브랜드인 ‘하바나(HABANA)’, 젊은 고객을 위한 스니커즈 브랜드인 ‘스핑글 무브(Spingle Move)’ 등 세계 유명브랜드 5개로 구성했다. 특히 WJK의 경우 한류 연예인들이 일본 공연시 즐겨 찾는 브랜드로 국내에서도 매니아층을 다수 형성하고 있는 브랜드다.

특히 수트의 경우 D‘urban White LabeL, 캐주얼 재킷과 바지의 경우 WJK, 스니커즈는 Spingle Move 등 아이템별로 대표 브랜드를 편집해 전개하는 방식으로 기존 편집숍과는 차별화했다.

롯데백화점은 D-코드 매장을 상반기에 2개 점포, 하반기에 수도권 및 지방 주요 도시에 3개를 추가로 오픈해 총 5개 매장을 운영할 예정이다. 하반기에는 일본, 이태리, 미국등에서 국내에 소개되지 않은 유망 브랜드를 중심으로 총 14개 브랜드를 추가로 입점시켜 하라주쿠 라폴레, 빔스, 유나이티드 애로우등 해외 유명 편집샵에 뒤지지 않는 매장으로 확대시킨다는 계획이다.

오픈 기념 이벤트로 구매고객 5명을 추첨해 일본 유명 패션 타운을 돌아볼 수 있는 항공료/숙박료/일비를 지원하고, 일본의 WJK 매장 방문 후 인증샷을 찍어오면 의류 교환권까지 제공하는 경품행사를 31일까지 진행한다. 또한 12~13일 양일간 전품목을 20% 특별 세일을 하고 구매금액대별로 사은품을 증정하는 행사를 20일까지 진행할 예정이다.

진수영 롯데백화점 남성정장 CMD(선임상품기획자)는 “이번 오픈은 일본 대표 남성복 업체와 전략적 제휴를 통해 이루어졌다”며 “향후에는 일본 신진 유망 브랜드를 국내에 지속적으로 소개해 일본 원정 쇼핑이 아닌 국내에서도 합리적인 가격에 상품을 구매할 수 있도록 할 예정”이라고 말했다.

<황혜진기자@hhj6386>
hhj6386@heraldcorp.com